热丰网 2元一杯的瑞幸，阿里系首次正面进攻！蒋凡重回阿里最高决策层后，即时零售赛道硝烟四起！周末美团、饿了么开启外卖补贴大战

金融界7月6日消息本周末美团、阿里饿了么开启外卖补贴大战，美团页面一度被抢到崩溃热丰网，以至于有网友调侃全国人民都在薅羊毛！

7月5日，美团和阿里十分“默契”的放出了“满25减21”“满16减16”、“满18减18”“25减20”等无门槛大额券，随后这种近乎免单的消息迅速席卷各大社交平台。有网友抢到了平台优惠券在网上晒开心：“2元一杯的瑞幸真是炎炎夏日最佳解暑神器”“麦当劳的早餐只要7块，薅羊毛的快乐谁懂！

甚至网友晒出的截图显示，部分外卖甚至还能“零元购”。在社交平台上有网友说连着点了八单，有人称已胖20斤有人打趣道“再这么吃下去我要‘出栏’了！”，甚至有网友调侃“全国人民都在薅羊毛！”

值得注意的是，美团和阿里的无门槛大额券在7月5日发放了多轮，外卖补贴大战从白天达到深夜，甚至一度美团页面出现崩溃的情况。网友反映美团外卖点餐页面卡顿、优惠券使用异常，多次重试仍无法下单。对此，美团方面回应称，7月5日下午6点前后，因用户下单量突破历史峰值，触发了服务器限流保护，美团App小范围地区用户出现了短时服务异常，已全面恢复。

据美团内网公布信息显示，截至7月5日22时54分，美团即时零售当日订单已经突破了1.2亿单，其中，餐饮订单已超过1亿单，占比超过80%。

蒋凡重回阿里最高决策层后阿里系首次正面进攻！热丰网

需要关注的是，这场美团、阿里开启外卖补贴大战是蒋凡重回阿里最高决策层后，阿里以及饿了么首次针对即时零售市场发起的正面进攻，对于日后即时零售发展趋有着风向标意义。

去年11月21日，阿里巴巴集团CEO吴泳铭发布全员邮件，宣布成立阿里电商事业群，任命蒋凡为CEO，向吴泳铭汇报。新的电商事业群全面整合了淘宝天猫集团、国际数字商业集团以及1688、闲鱼等电商业务，形成了覆盖国内外全产业链的业务集群。

至此，距离阿里三年整改期结束后不久，蒋凡正式“回归”。

6月23日，吴泳铭发布全员信，宣布即日起，饿了么、飞猪并入阿里中国电商事业群。吴泽明（范禹）继续担任饿了么董事长兼CEO，向阿里巴巴国际数字商业集团CEO蒋凡汇报。庄卓然（南天）继续担任飞猪CEO，向蒋凡汇报。饿了么、飞猪继续保持公司化管理模式，业务决策执行上与中国电商事业群集中目标、统一作战。在全员邮件中，吴泳铭表示：“这是我们从电商平台走向大消费平台的战略升级。未来，我们将更多从用户角度出发优化整合业务模式和组织形态，为用户创造更丰富优质的生活消费体验。”

在此次整合中，阿里权力架构的变动引人关注，范禹、南天均向蒋凡汇报工作，这一调整使得蒋凡同时掌管淘天（实物电商）、饿了么（即时零售/外卖）、飞猪（在线旅游）三大核心业务板块，在阿里国内核心消费业务领域的地位愈发关键。

6月26日，阿里巴巴新财年年报披露，最新阿里合伙人名单中。最新阿里合伙人名单中，团队从26人精简至17人，两位“十八罗汉”成员彭蕾和戴珊，以及曾掌舵阿里八年的张勇有等9位“老人”退出，剩下的合伙人里，仅剩阿里巴巴创始人马云、董事长蔡崇信、CEO吴泳铭、CPO蒋芳四位“元老”，其余十三人则均为一线“少帅”，在这波“新老”交替的权力接棒中，39岁的蒋凡更是直接“进”至金字塔顶端。

淘宝启动规模高达500亿元的补贴计划

在阿里整合资源“统一作战”后，跃跃欲试的蒋凡选择在7月2日放出重磅消息。

7月2日，淘宝闪购宣布，启动规模高达500亿元的补贴计划，将在未来12个月直补消费者及商家，通过发放大额红包、免单卡、官方补贴一口价商品等方式给消费者带来优惠，同时上线店铺、商品、配送补贴及免佣减佣等措施，促进商家生意增长。数据显示，补贴上线首日，淘宝闪购餐饮连锁品牌和中小商家的订单量分别环比增长170%和140%。

彼时有消息称，7月5日是阿里外卖的冲单日，目标是峰值订单超过美团，预计9000万到1亿单。另外，阿里外卖的目标是2到3个月后，整体订单和美团对齐。

美团默契跟注

在蒋凡一系列动作之后，美团也十分的默契跟注。

在6月23日吴泳铭宣布饿了么划归蒋凡管理的当天，美团也宣布将全面拓展即时零售，包括全面拓展闪购品类、大力加码小象超市、积极开拓海外市场等。而为了阻击饿了么，在7月5日的当天，美团也默契地上线了大量的外卖优惠券，最终补贴大战爆发。

在阿里整合资源“统一作战”、美团扩张优势业务“集中火力”、京东多线出击剑指增量后热丰网，即时零售赛道已是硝烟四起。

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